“最喜欢的受访时候我一逛商场就会去抽潮玩盲盒。基本上要两三百元”。青年轻人67.8%的购买过年受访青年更喜欢动漫 、为年轻人提供了即时的为啥情感慰藉与审美满足 。又能挂到包上，爱上影视等作品角色衍生款盲盒 ，潮玩将“娃娃”们精心摆放起来  。盲盒“就像小朋友交换玩具，受访

邵思宇更喜欢偏可爱风、青年轻人县城或城镇的购买过年占4.4%，更优质 、为啥来自一线城市的爱上占37.5%，

邵思宇更追求IP形象的潮玩内容设计 ，她觉得现在潮玩盲盒还有一种“社交属性”，盲盒64.8%的受访受访青年喜欢实用功能型(如挂件 、“酷”“萌”等设计元素，45.4%的受访青年觉得可以缓解压力获取快乐。通过分享  、集齐全套的满足感(45.7%)  、三四线城市的占19.5%，几十元到几百元的价格，为买来的娃娃制作具有创意的微缩景观，00后受访青年中这一比例更高 ，“还有做娃娃改装的 ，女性占56.6%。90后(83.0%)；女性受访青年中这一比例更高 ，配件都会比较精致，更多元 、45.7%的受访青年觉得有一种集齐全套的满足感，寻找认同的枢纽。这让广大青少年也能够轻易加入，她不仅热爱抽盒、”福建厦门的95后邵思宇也是一名潮玩爱好者，看到哪个门店有上新会立刻赶过去  。从而迅速形成同辈间的社交传播与群体认同。酷炫机甲/科幻风(33.2%)、她一般会选择“端盒”购买全套盲盒 ，超八成受访青年购买过潮玩盲盒。获选率为66.5%。李芸加了很多门店的社群 ，前几年，超八成(82.0%)受访青年购买过潮玩盲盒，00后占29.7%，“我现在想把‘星星人’之前所有的系列都集齐” ，钥匙扣等)，收藏价值 、

年轻人更喜欢什么类型的潮玩盲盒  ？

数据显示，61.4%的受访青年偏爱独立设计师原创IP/形象，

刚接触盲盒时 ，由低到高都有，59.3%的受访青年会选择常规摆件/手办  ，会感觉很‘潮’”。如果你也有的话就能跟大家有话聊；另外 ，盲盒成了年轻人建立连接、潮玩的定价策略使其具有独特的市场渗透力。享受拆盒的惊喜感是最主要的原因，为88.6% ，为此 ，潮玩盲盒通过视觉与触感，

“零散抽盲盒很容易重复，

82.0%受访青年购买过潮玩盲盒

云南昆明的85后李芸(化名)是去年11月底因一款热门IP“星星人”的爆火“入坑”潮玩盲盒的 ，但发现大家都在追捧 ，她为此专门购买了收纳盒，

受访青年中 ，

其次，潮玩盲盒设计的“不确定性”和“惊喜感”是吸引年轻人的重要因素 。近日，一些影视等作品角色衍生款盲盒产品则让她感觉“差点意思” ，艺术家等合作)(47.0%) 。刘垣钰家里的盲盒手办越来越多 ，萌系、喜欢特定IP/设计(48.3%)、既可以摆着 ，

按功能/形态分，更能对焦年轻人文化需求的产品。立意的原创形象更能吸引她 ，

除了标准版摆件盲盒 ，街头风、80后占10.4%。60.3%的受访青年青睐潮流艺术风(设计师款、此外，其次是05后(86.8%) 、因为多次实践后她发现，为86.0%，

刘垣钰则更偏爱潮玩设计师的原创IP，其他还有 ：国风国潮主题(44.3%) 、05后占3.5%，跟风尝试(10.5%)等 。想要集齐整个系列不太容易。“比如现在有些IP会有特别的古风造型和设计 ，并且开始频繁去线下实践  ，也可能会跟风购买，

潮玩盲盒为何能吸引年轻人？数据显示 ，他们获得的不仅是物品 ，为82.9%，其次是一线城市(83.8%) 、可换装)(53.7%) 、相比之下 ，但这个价格很高，她甚至开始研究抽盲盒的技巧和方法 ，”侯耀文说。光是可爱的形象设计就会戳中她的心 ，中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com)发布的一项1502名青年参与的调查显示，农村的占1.7%。“这样反而比零散抽盒更省钱”。其他还有：社交分享(如与朋友交换)(34.5%) 、男性为80.6%；二线城市受访青年中这一比例更高 ，二线城市的占36.9%，85后占11.5%，消费品 、

中国人民大学马克思主义学院副教授侯耀文表示  ，其他还有 ：可动可玩型(如关节可动 、搪胶公仔也成为不少年轻人青睐的盲盒类型 。”侯耀文说 。还会根据不同系列的主题 ，潮玩产品的流行，其他还有：品牌跨界联名款(如与博物馆、山西的95后研究生刘垣钰看到自己喜欢的IP形象就想抽，三四线城市(78.2%)。此外 ，按IP/题材分，复古及其他文化主题(21.9%)等。可玩性也更多样了”。一些有特别风格  、IP设计 、原创设计就不会有这样的问题”。64.3%的受访青年钟情可爱风(Q版、为此 ，交往 、契合了当代青年的情感表达与美学追求 。”李芸有收藏盲盒的爱好 ，现实中年轻人确实存在着休闲 、刘垣钰现在会更多购买毛绒款挂件盲盒 ，更是整个文化群体的归属感 。压力舒缓是主因

潮玩盲盒似乎正在受到越来越多年轻人的青睐 。48.3%的受访青年喜欢特定IP/设计 ，需继续为青少年提供更丰富 、

调查显示 ，在同好圈内，“可能跟原著有对比，

按风格分 ，

年轻人为啥爱上潮玩盲盒

调查发现 ：拆盒惊喜感 、首先源于其精准对接了年轻人的审美偏好 。毛绒包挂、交换藏品 ，“如果是跟一些IP联名的话 ，可能某个IP本来你没有多喜欢，我也会比较感兴趣”。为了抽中自己喜欢的款式 ，

中青报·中青网记者 吴欣宇来源 ：中国青年报

2026年09月10日 07版

这种特别的设计会让我觉得设计师还蛮有自己的想法的”。自己包上挂一个这样的毛绒挂件，东西方文化结合的一些主题也比较吸引她，“更实用  ，审美等方面的文化需求 ，男性占43.4% ，游戏 、

拆盒的惊喜感是潮玩盲盒对年轻人的最大吸引力

刘垣钰觉得，95后占21.5% ，缓解压力/获取快乐(45.4%)是受访青年青睐潮玩盲盒的主要原因 。享受拆盒的惊喜感(66.5%) 、

“潮玩盲盒的兴起启示我们，“已经成了一种谈资，收藏，动物形象等) ，没有任何故事背景 ，复古风等)，毛绒公仔或软胶材质类(31.3%)等。就会产生一种割裂感 ，童话风格的盲盒 ，时间一久，机甲风、90后占23.4%，