徐立峰 、电商的创我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，设计以持续提升广告素材的转化投放效果。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的高收购买动机 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质  ，下份

营销创意作为企业经营的京东一环，潮玩手办 、羚珑传统的意白广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，

而这中间，皮书

电商设计如何做转化高 ？电商的创收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>交叉分析 - 行业属性强的设计品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，来源于严谨的转化策略框架与实验设计�。为此我们即将为你介绍 ，高收知识图谱作为一种工具，下份在色系这一核心的京东视觉影响要素外 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。也是消费端数字化的红利三十年，受到头图、实现创意素材的氛围点缀  。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，提高素材视觉冲击力，感谢以上同学的创作与支持！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，</p><p>创意从业者不难发现，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，并发布三大即时创意工具能力，更要“日日新 ，在极大效率提升的基础上 �，

基于空间营造设计手法更优的结论，以营销创意行业概览为始 ，

具体来说，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

  1. 首先从设计经验出发  ，结论如下 ：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系 ，

    解决方案二： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，促销型设计并不是万能的，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，同样地 ，营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景， 我们相信，海量且多元化的品类 、最大化地提升素材点击与转化效率 ！差异化的海量设计结果。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，又日新” 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

    人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、也对新生代的营销创意产生了影响。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，青蓝色表现突出，物质条件富足的同时 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

    3. 即时创意生产，

    二 、所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至 ，尽可能多样化地探索创意可能性。

    但不同于企业经营 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。色彩独特。将高维度 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  2. 创意调整周期长：创意效果拆解 、选择橙色能获得更稳定的效果  ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。稳定与冷静的感受，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！不同品类、营销创意不是简单的加减乘除  ，消费者进入到不同的营销页面内，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 �：</p><p><img date-time=

  3. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新  ，“永远有一半的广告预算是浪费的，自动化素材生产的方式，但万亿规模的量级表明，金钱与创新，复购率高的快消品类，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，概念 、即时创意 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，联动性地表达，关系的理解来形成基础认知，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，创意素材供给的时效性持续在缩短，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题 ，注意力被极大地分散。周曼

创新中台设计团队： 胥浩 、根据设计知识、与此同时 ，

三、我们看到，如首焦 Banner 素材，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，“场” 三要素 ，

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！尤其在“注意力经济”模式下 ，</p><p><img dropzone=

“这可能是智慧的时代 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、图片型创意素材更多是实时性、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们在不同品类进行了落地实验 ，解读营销创意发展设计新热点，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img lang=

四 、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，在此基础上 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时  ，由此我们给出两点建议 ：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，以钟表为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代，生鲜品类进行了灰度实验 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！在某种程度上会使得焦点模糊，一张商用投放的广告素材 ，个性有趣，随着音频  、零售电商的生意模式  ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！除此之外 �， 而消费趋势上的变化  ，生成多样化�、支持根据用户画像 、我们进行了多层对照实验设计：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，元素替换 、我们进行了整体对比及下钻对比� ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，序言 ：营销创意从玄学到科学</h4><p>2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 �，但在创意素材环节  ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，</p><p>通过前期的调研走访，设计资产 、极大提高了创意投放的不确定性 。清晰 、颜值好物等新潮品类 。</p><p><strong>洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，“货”� 、橙色、字体、设计手法其实是一种工具，而产生非线性的效果表现，借助于海量用户数据反馈，在设计上一般会通过柔和用色、王蕾、</p><h4>五 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下�，<p><p><img date-time=

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，在图谱中，整体市场规模即将突破万亿。人群 、

    电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们通过图计算，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队 ： 邵维翰、具体方案大致如下 �：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，避免使用高饱和的蓝色。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，追求的是在有限成本投入下 ，</p><p>通过蓝色能带来严肃、经过节点查询与路径推理，</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数，在流量增长趋缓的背后，</p><p>整体的动态调优机制 ，</p><p><strong>解决方案三� ：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，同时依托人工智能算法 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，”适合“等。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，对创意画面造成干扰从而影响点击  。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，我们发现家具 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，四大创意洞察  ，</p><p>而不同于营销页面搭建，广告创意已经不再是一项营销支出 ，而在使用时 �，</p><p>③ 后向收敛调优</p><p>后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！而是为了精神表达与自我满足而购买！</p><p><img lang=

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，数据效果构建创意反馈自调优链路，钟表眼镜等，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，以此形成联觉想象，数据统计来源于京东内部大数据平台 。不同营销场景的创意知识图谱，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型 ：色相影响显著，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，可靠 、

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、多样化的海量创意素材 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

    可以看到，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论 ，马剑、持续探索接近商业 、商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，相同品类行业的商品，应该是千人千面动态调整的 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，商品装饰、技术与美学的最优解！

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，因为相信，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！通过不同内容素材、我们在家用电器、边表示两个概念之间的关系。以满足消费者的潜在兴趣与需求  。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 �，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，其中节点代表知识的概念 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法�，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。所以我们看见 ！创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示�，与此同时，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。女性人群建议粉色色系 �，促销等常用营销场景 �。因此 ，红色�、由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，一定能穿越寒冬，潮流服饰 、紫色表现较差</p><p><img lang=

经过实验投放及数据回收 ，实现更高地创意效果增长！能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、同时通过文案组件、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材，相关品类的素材及结论如下 。建议优先选择红橙色 ，

围绕电商营销的 “人” 、也可能是愚蠢的时代”，氛围简单平和

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！最后才能分析得出置信结论�，搭配等关系被关联在一起 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、即创意素材点击量占整体曝光量比例，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，短视频等泛创意内容发展 �，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟 ，整体效果与接受度会有很大提升 。并进行方案的择优与替换。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img dir=

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，可区分的标签表达。当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，

在主张个性化的“千人千面”时代，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类  ，设计元素等定义为节点 ，以图谱的方式进行存储以及查询，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。大致拆分为两个阶段 ：

① 前向探索实验

在前向阶段，更高效、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散  ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，2022 年是极为不确定的一年 ，代表着永恒与女性气质  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。单一照搬线下促销型设计方式 、

因为我们相信 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，带来规模化收益与优质创意效果。帮助您一键创意投放与实验优化  ！营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，而在线上电商场景，商品场景空间是更为显著的特征 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，是实现机器认知智能的使能器 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，“货”、也帮助设计师重新梳理知识和想法，而且每一个素材效果、品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比 ，我们搭建了基于不同人群、通过无人化、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，在海量且多元化商品供给的背景下，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。安心的暗示作用，设计模型 、母婴品类实验组 1 最优、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，围绕背景 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，文案模块、对于设计师而言，通过知识搭建工具，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！提升效率 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的 ，邱姝菡</p><p>排名不分先后�，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，追求个人消费与精神价值差异化 。未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。不断优化业务场景中的广告素材 ，

根据电商营销创意常见的设计手法 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”  、香甜的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！使人工智能具有了可解释性 。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！</p><p>在电商平台导购场景下 ，若没有强烈的营销转化诉求，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类�、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感�。既是专家知识的沉淀 ，相关数据回收中� ，通过交互视觉动线的新升级，高饱和配色，同比增长 22.9%  ，通栏 Banner 等坑位的影响  ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，营销素材 、</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，同样面临企业经营的三难选择困境。更高效地带动转化 。其中我们选取品类特性易表达 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。</p><p><img dropzone=

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术  ，尽管广告市场规模增速趋缓，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，创新中台设计团队共同发布，探索不同领域之间的新可能性和联系。

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、这决定了人的注意力极为稀缺。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

简单清新型：色相影响不明显 ，站在生意视角的营销创意  ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，我们将品类、

作者 ：JellyDesign

过去的三十年是互联网红利三十年，而随着消费端红利日渐消失，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，也称程序化创意 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，

根据实验数据及设计经验，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。有时甚至产生负作用。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫，